Red Bull este una dintre companiile care fac un profit imens an de an, iar simplul fapt că firma nu s-a axat doar pe băutura energizantă reprezintă o alegere chibzuită și a deschis noi orizonturi.
În afară de faptul că vând peste 7 miliarde de doze de băuturi energizante pe an, Red Bull își face o imagine bună cu ajutorul sportului, aceștia fiind prezenți în fotbal, hochei pe gheață, curse de Formula 1, diverse evenimente, precum „Challenge-ul lui Neymar”, dar și prin sponsorizarea sportivilor de top.
Un astfel de exemplu îl avem și în România, Red Bull sponsorizând-o pe Cristina Neagu, cea mai bună handbalistă română din toate timpurile.
Marketingul creat de Red Bull urcă la rang de artă, iar în cele ce urmează vom afla mai multe despre metodele prin care aceștia fac bani cu ajutorul sportului, indiferent că ne place sau nu.
Banii făcuți de Red Bull cu ajutorul sportului
Red Bull face mult mai multe lucruri în afară de a vinde băuturi energizante. Investițiile în sport au reprezentat un punct destul de „fierbinte”, mai ales în lumea fotbalului, mulți fani acuzându-i că denaturează tradiția și spiritul unei echipe. Așa s-a întâmplat cu FC Salzburg devenit Red Bull Salzburg, la fel s-a întâmplat și la Leipzig sau New York.
Trecând peste reacțiile vehemente ale fanilor, Red Bull și-a văzut de treabă și a construit o adevărată rețea de echipe de fotbal, care joacă an de an la cel mai înalt nivel, să nu uităm că de la Salzburg au fost lansați fotbaliști precum Haaland, Sadio Mane sau Naby Keita.
Mulți dintre aceștia se formează la Red Bull Salzburg, ei fiind cumpărați de la diverse echipe mici din toată lumea, după care, cei mai mulți dintre ei, cu preponderență cei mai talentați, ajung la RB Leipzig, iar la finalul carierei se duc la New York Red Bulls.
Evident, în tot acest timp Red Bull câștigă bani din vânzările de bilete, vânzările de tricouri, vânzări ale fotbaliștilor, bani veniți de la UEFA pentru participări în Europa League sau în Champions League și alți bani care vin din drepturile de televizare.
Echipele de fotbal pe care Red Bull le deține:
- Red Bull Salzburg
- RB Leipzig
- New York Red Bulls
- Red Bull Brasil
- FC Liefering (pepiniera principală a celor de la Red Bull Salzburg)
- Red Bull Ghana
- Red Bull Bragantino
Câțiva dintre sportivii de top sponsorizați de Red Bull:
- Max Verstappen – pilot de Formula 1
- Cristina Neagu – jucătoare de handbal
- Thomas Morgentern – săritor cu schiurile
- Braden Currie – triathlon
- Gee Atherton – ciclist
- Ryan Decenzo – skateboarder
„Efectul” Red Bull
În 2006, Red Bull cumpăra o echipă de fotbal din New York pentru 25.000.000 de dolari, iar acum, conform Forbes, aceeași echipă valorează 290.000.000 de dolari.
Ce-i drept cam tot pe ce au pus mâna cei de la Red Bull au reușit să le transforme în aur, ceea ce spune multe despre metodele lor de a face business.
De ce au ales Leipzig?
Primii paşi făcuţi de Red Bull în cazul Leipzig au fost cei logici: alegerea unui oraş fără o echipă puternică unde fotbalul este totuşi urmărit. RB Leipzig a avut un buget iniţial de 50.000.000 de euro, din care a folosit o parte spre a achiziționa trei echipe întregi de tineret, pentru a satisface cerințele Federației Germane de Fotbal.
Aceste demersuri au fost dublate de aducerea unor profesionişti competenţi, validaţi de rezultate. Ralf Rangnick, antrenor care ajunsese cu Schalke 04, în sezonul 2010/2011, până în semifinalele Ligii Campionilor. El a preluat din 2012 postul de director sportiv al Red Bull Salzburg şi RB Leipzig.
În acel moment, clubul german se afla în Regionalliga Nordost (echivalent cu liga a patra din Germania). Lunile au trecut şi clubul a evoluat. Când se pregătea de promovarea în liga secundă, lui RB Leipzig i s-au impus modificări suplimentare, pentru a asigura independenţă financiară faţă de compania Red Bull.
În cele din urmă, s-a ajuns la un consens, iar şefii RB Leipzig au continuat să lucreze la consolidarea imaginii Red Bull, indiferent de comentariile, sugestiile sau nemulțumirile federației, ale celorlaltor echipe sau ale fanilor.
De ce cumpără lumea Red Bull
De foarte multe ori suntem avertizați în privința efectelor negative ale energizantelor de toate felurile, dar lumea continuă să cumpere, iar motivul pentru care lumea alege să cumpere Red Bull vă va lăsa destul de impresionați.
Am văzut asta într-un documentar despre Red Bull și credeți-mă că răspunsul unui băiat apărut în acel documentar vă va da răspunsul la întrebarea ce înseamnă un marketing bun și o filosofie a companiei cu adevărat implementată în toate „pânzele sociale”.
Acesta a fost răspunsul când a fost întrebat de ce cumpără Red Bull: „Nu îl beau pentru gust neapărat, ci îl beau pentru ce reprezintă compania. Ei finanțează și încurajează tot ce e tare și distractiv pentru oameni.
Deci, când cumpăr o doză de Red Bull, banii mei merg către lucruri bune și simt că îmi savurez mai bine băutura”. Că o fi bine sau nu, fiecare are propria viziune asupra vieții, dar e un punct de vedere destul de solid pentru care unii oameni cumpără Red Bull.
- 6.100.000.000 de dolari este profitul Red Bull din 2019
Fanii germani urăsc RB Leipzig
Ca în orice business puternic, firma respectivă poate să aibă mulți adepți, dar, totodată, poate avea și mulți contestatari, precum s-a întâmplat în cazul lui RB Leipzig, care a fost de-a dreptul hulită de o bună parte din microbiștii germani, care nu erau de acord cu „noul fotbal” și noile metode ale lui Leipzig.
Suporterii lui Dortmund au boicotat deplasarea de pe Red Bull Arena în 2017: „Bineînțeles că și Dortmund face bani, dar pentru a juca fotbal. Leipzig joacă fotbal pentru a vinde un produs și un stil de viață. Asta e diferența“.
Anti RB Leipzig Song https://t.co/VQqiJ5CK9I
— LOK-Jenser (@Jenser666) October 10, 2016
RB Leipzig și Red Bull Salzburg au fost acuzate de-a lungul timpului că sunt niște cluburi din „plastic”, dar asta nu i-a oprit pe ei să-și atingă obiectivele propuse, iar în viitor, cine știe, poate că Leipzig va opri dominația lui Bayern Munchen din Bundesliga.
Concluzie
Concluzia e una simplă, Red Bull este o companie imensă care a știut cum să se răspândească pe mai multe domenii, inclusiv al sporturilor și al sporturilor externe pentru a-și face publicitate, dar pentru a face și un profit mai mare decât din simpla vânzare de băuturi energizante.
Iar la final vă las cea mai tare promovare a lor, atunci când austriacul Felix Baumgartner a sărit cu parașută din spațiu.
Îți recomand articolul despre jucătorul pe care Liverpool l-a dorit până la Diogo Jota, dar al cărui transfer nu s-a mai realizat.